莫要羞羞，今天我们聊聊杜蕾斯~

首先，我们来八一八光棍节。

关于光棍节

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

现在，我们来普及一下杜蕾斯。

关于杜蕾斯

杜蕾斯（Durex），源自三个英文单词的组合：（Durability）、（Reliability）、（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。

2014年11月11日如约而至。在广告上一向机智经典又颇具创意的杜蕾斯自然不会错过这么一个喜大奔普的日子。

2014年11月11日01时17 分，杜蕾斯官微发微博：59分59秒，2014杜蕾斯天猫官方旗舰店卖出的套套共可拦截精子超13600亿。

2014年11月12日01时15分，官微再发表：2014天猫1111购物狂欢节杜蕾斯天猫店卖出的套套共为情侣节省奶粉费56000亿！——不用谢！买到即是赚到。

没有天猫571亿赤裸裸的数字游戏，杜蕾斯在朦胧中总是有着调皮的幽默感。官微一发，转发评论度都非常踊跃。

最后，我们聊一聊大数据与杜蕾斯。

杜蕾斯鞋套事件

紫禁城连续暴雨，各城区到处“洪水泛滥”的盛况。一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。大多人猜想，这是一种“有组织、有预谋、有策划”的品牌营销模式，然而这种大批量转发评论的背后，暴露的无疑是用户信息，或带来新一轮反馈经济的崛起，作好准备酝酿更大、更有效的营销思路。

杜蕾斯牵手联想

联想与杜蕾斯理论上八竿子打不着，然而两家公司不仅走到一块搞起了推广活动，效果还非常棒。谁也不会猜想到，大数据分析是幕后“推手”。联想内部Avatar部门在做大数据分析时发现了一个很有意思的现象：59%的乐安全用户年龄在18到25岁；另外，有72%的大学校园拥有优良的移动互联环境，70%以上的宿舍、60%以上的图书馆都覆盖了WiFi，用户大多是在校大学生。杜蕾斯的大数据分析发现，企业在微博、百度贴吧上的话题都是由在校学生参与和支持的，而学生是杜蕾斯最核心的用户群体之一，这便是产生合作的关键因素。

杜蕾斯与品牌战略

我们上杜蕾斯官网一搜，不难发现，杜蕾斯安全套的类型非常齐全。按照安全套的厚度，可分为普通型、薄型、超薄型。按照种类，有杜蕾斯活力装、Love装、挚爱装、双保险装、激情装、有型装等多种产品品类。那么通过产品销售数据，我们可以准确的把热销或滞销产品划出来，在哪些地区消费量最大，主要购买客户群体，高峰购买的时间全部筛选出来。而这些庞大数据的背后，是新一轮生产行为及营销模式的后备支撑。